Alerta Máximo: O Que Realmente Define o Valor das Marcas no Brasil?

🔍 No espaço competitivo atual, entender quanto vale uma marca brasileira não é só estratégia — é sobrevivência! Durante o Prêmio As Marcas Mais Valiosas do Brasil 2025, especialistas em branding e líderes de grandes empresas se reuniram para discutir os pilares que suportam essa construção complexa.

O reconhecimento imprescindível da força de uma marca

Nesta cerimônia, realizada na ESPM em São Paulo, o hoje parceiro oficial InfoMoney lançou luz sobre o verdadeiro valor da marca no Brasil. A avaliação crítica é conduzida por especialistas da TM20 Branding, em parceria com Brazil Panels e Elos Ayta. Mas, o que realmente está em jogo? Essa avaliação reconhece não apenas a força financeira, mas a essência cultural que cada marca traz consigo.

Quatro Pilares que Definem o Valor de uma Marca

Einar Rivero, da Elos Ayta, delineou os quatro pilares financeiros que determinam o valor de mercado de uma marca:

1. Rentabilidade sobre o patrimônio
2. Remuneração para os acionistas
3. Volatilidade das ações
4. Comunicação eficaz ao mercado

Esses fatores são cruciais para que as empresas sejam compreendidas e, consequentemente, valorizadas. Ao abordar o tema, Rivero pontuou algo vital: "No mercado financeiro, é preciso ter uma comunicação específica, tanto para investidores institucionais quanto para pessoas físicas." A superficialidade pode custar caro!

Valor Cultural: A Alma da Marca Brasileira

Eduardo Tomiya, CEO da TM20, afirma que o valor de uma marca está profundamente enraizado na cultura local. "O Brasil é multifacetado", alerta. "As empresas não podem olhar apenas para o Brasil das grandes cidades. Temos que ouvir as vozes dos interiores, onde muitas marcas estão ganhando força."

A Diversidade é a Chave!

Este país apresenta uma mistura única de realidades. Caras marcas que, antes, eram invisíveis nos rankings, agora se destacam pela sua força regional. A abordagem "glocal", que combina campanhas globais com nuances locais, tornou-se essencial para a sobrevivência das multinacionais.

Carla Fontão, do Grupo Tigre, também deixou claro que, apesar de o brasileiro ser cada vez mais racional, a paixão continua a mover o mercado. "A comunicação precisa ser regionalizada! O Brasil não é homogêneo." E isso é um fator decisivo para qualquer marca que almeja respeitar e atender este público diversificado.

Conectividade Desigual: O Brasil em Atualização

Claudio Vasques, da Brazil Panels, lembrou que as marcas lidam, acima de tudo, com pessoas. A compreensão das diferenças regionais e dos desafios no acesso a dados de consumo é vital. Enquanto algumas áreas, como o sul, estão digitalmente conectadas, outras, especialmente no Norte, ainda lutam contra barreiras significativas.

Adaptando-se ao Mercado Regional

A coleta de dados e a comunicação precisam ser ajustadas com precisão, levando em consideração as variadas realidades locais. O sucesso no Brasil demanda flexibilidade e atenção ao detalhe.

Conclusão: O Valor da Marca é Urgente!

Em um mercado tão dinâmico e complexo, manter-se relevante é desafiador. O valor da marca não é algo fixo, mas um reflexo direto da cultura, da comunicação e da capacidade de se adaptar às mudanças do ambiente econômico. Você está pronto para entender e medir o valor da sua marca?

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