🔍 No espaço competitivo atual, entender quanto vale uma marca brasileira não é só estratégia — é sobrevivência! Durante o Prêmio As Marcas Mais Valiosas do Brasil 2025, especialistas em branding e líderes de grandes empresas se reuniram para discutir os pilares que suportam essa construção complexa.
Nesta cerimônia, realizada na ESPM em São Paulo, o hoje parceiro oficial InfoMoney lançou luz sobre o verdadeiro valor da marca no Brasil. A avaliação crítica é conduzida por especialistas da TM20 Branding, em parceria com Brazil Panels e Elos Ayta. Mas, o que realmente está em jogo? Essa avaliação reconhece não apenas a força financeira, mas a essência cultural que cada marca traz consigo.
Einar Rivero, da Elos Ayta, delineou os quatro pilares financeiros que determinam o valor de mercado de uma marca:
Esses fatores são cruciais para que as empresas sejam compreendidas e, consequentemente, valorizadas. Ao abordar o tema, Rivero pontuou algo vital: "No mercado financeiro, é preciso ter uma comunicação específica, tanto para investidores institucionais quanto para pessoas físicas." A superficialidade pode custar caro!
Eduardo Tomiya, CEO da TM20, afirma que o valor de uma marca está profundamente enraizado na cultura local. "O Brasil é multifacetado", alerta. "As empresas não podem olhar apenas para o Brasil das grandes cidades. Temos que ouvir as vozes dos interiores, onde muitas marcas estão ganhando força."
Este país apresenta uma mistura única de realidades. Caras marcas que, antes, eram invisíveis nos rankings, agora se destacam pela sua força regional. A abordagem "glocal", que combina campanhas globais com nuances locais, tornou-se essencial para a sobrevivência das multinacionais.
Carla Fontão, do Grupo Tigre, também deixou claro que, apesar de o brasileiro ser cada vez mais racional, a paixão continua a mover o mercado. "A comunicação precisa ser regionalizada! O Brasil não é homogêneo." E isso é um fator decisivo para qualquer marca que almeja respeitar e atender este público diversificado.
Claudio Vasques, da Brazil Panels, lembrou que as marcas lidam, acima de tudo, com pessoas. A compreensão das diferenças regionais e dos desafios no acesso a dados de consumo é vital. Enquanto algumas áreas, como o sul, estão digitalmente conectadas, outras, especialmente no Norte, ainda lutam contra barreiras significativas.
A coleta de dados e a comunicação precisam ser ajustadas com precisão, levando em consideração as variadas realidades locais. O sucesso no Brasil demanda flexibilidade e atenção ao detalhe.
Em um mercado tão dinâmico e complexo, manter-se relevante é desafiador. O valor da marca não é algo fixo, mas um reflexo direto da cultura, da comunicação e da capacidade de se adaptar às mudanças do ambiente econômico. Você está pronto para entender e medir o valor da sua marca?
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